全球消费价值观正经历深刻变迁：消费者不再满足于产品的基础功能，转而更加关注个人福祉、生活品质与精神共鸣，追求智能、平衡且富有意义的生活方式。

这一趋势在三大前沿领域尤为显著：潮玩品类的情绪价值、智能庭院机器人的效率革新，以及户外用品引领的生活疗愈浪潮。

本报告将聚焦这三类高增长品类，深入剖析其全球发展态势、消费者心理及地域化偏好。助力中国企业精准把握全球用户心智，以前瞻布局切入高增速品类，进而开辟全新增长曲线，在全球市场竞争中赢得关键地位。

一、潮玩新境界：超越商品的功能与情感联结

潮玩行业崛起的核心在于精准捕捉并回应了现代消费者深层的心理需求。它已超越单纯的娱乐或收藏，成为成人世界的情感出口与身份表达：

  • 身份标识与自我实现：在日益趋同的社会中，潮玩以其多元IP与独特设计，成为消费者个性审美和价值观的延伸。通过收藏与展示，人们完成自我定义，获得圈层归属感。
  • 情感慰藉与压力释放：面对快节奏、高压力的都市生活，潮玩以其治愈的造型、陪伴的属性，为疲惫的情绪提供安抚与休憩。
  • 收藏快感与艺术平权：盲盒的稀有隐藏款机制，精确刺激了人类对不确定性的迷恋和多巴胺分泌，带来“开盒”的惊喜与沉迷。同时，源自艺术家IP的潮玩，将高雅艺术以亲民形式带入日常，满足了消费者对艺术审美和文化共鸣的追求。

因此，潮玩不仅是商品，更是情绪的容器、身份的载体，以及现代人寻求精神慰藉与自我表达的独特方式。

二、潮玩市场黑马：盲盒的现状与未来趋势

在潮玩市场蓬勃发展的过程中，盲盒凭借其低门槛、强社交属性和独特的成瘾性机制，迅速培育并扩大了广阔的市场。据谷歌声量数据显示，盲盒的全球搜索量自2023年末到2024年呈现出明显的增长态势，并在2025年迎来爆发式增长。

2024年，全球盲盒市场规模已突破400亿美元大关，达到418亿，并连续四年保持超过10%的高速增长，彰显出其作为新蓝海市场的巨大潜力。

在经历了早期的爆发式增长后，盲盒品类目前正处于一个成熟化、多元化并趋于理性回归的阶段，其发展重心和面临的挑战已随之变化：

  • 消费者趋于理性：早期消费者可能更多是为盲盒带来的刺激感和稀有性买单。现在，他们更看重产品本身的设计、工艺、IP故事性以及实际的收藏价值。
  • IP生命周期管理：消费者对单一IP的审美疲劳期正在缩短。中国跨境电商必须具备持续孵化新IP、引入多元化IP，并有效管理IP生命周期的能力，构建强大的“IP矩阵”才能保持竞争力。
  • 玩法升级与技术融合：为了保持新鲜感，盲盒的玩法不断创新，例如推出更多互动性、主题性强的系列。技术融合成为新趋势。AR/VR技术的引入，让“开盒”体验线上化、虚拟化，甚至与数字藏品、元宇宙概念结合，探索新的商业模式和用户体验。
  • 监管与合规性要求提升：随着盲盒市场的扩大和影响力增强，行业面临更严格的监管，中国跨境电商需要更加注重产品信息的透明度、营销的合规性，以及对未成年人的保护。
  • 市场竞争加剧，差异化成为关键：大量品牌涌入盲盒赛道，使得市场竞争日益激烈。中国跨境电商可以通过独特的IP设计、高品质的工艺、创新的玩法和深度的品牌文化来构建差异化优势，避免同质化竞争。
  • 文化与地域性偏好依然显著：不同国家和地区的消费者对盲盒的IP类型、设计风格、材质和玩法偏好依然存在差异。例如，日韩市场对二次元IP、萌系治愈风格接受度高，并注重社交属性。

三、主流消费市场探究：日本 

在宏观层面了解了盲盒市场的潜力后，本文将选择日本作为案例进行深入剖析。不仅因为日本在动漫、潮流文化领域拥有深厚根基和强大的全球影响力。

更重要的是，日本本身已成为中国潮玩（特别是头部品牌）出海的重要且成功的目的地之一。通过深入研究日本成熟的盲盒市场，我们将能够为中国跨境电商提供可借鉴的运营思路和宝贵的实战经验，从而更好地拓展包括日本在内的其他国际市场。

日本盲盒市场呈现出立体化的消费者画像，主要包括以下3类：

  • 深度动漫爱好者，热衷于为IP信仰充值；
  • 寻求治愈的都市年轻女性，愿意为情绪买单，追求即时快乐和社交分享；
  • 具有收藏癖好的成熟消费者，将盲盒视作一种审美彰显与价值收藏。

这些群体的形成，源于日本深厚的动漫文化、对“可爱”美学的偏好、对精致品质的追求以及对收藏的独特热情。其核心特点在于：

  • IP情感连接驱动：一切围绕强大的IP展开，消费者与IP间的情感纽带是购买行为的根基。
  • 极致品质追求：无论是角色还原度还是工艺品质，日本消费者都秉持着近乎严苛的要求，即使是小小的盲盒，也必须是微缩的艺术品。
  • 多元触达渠道：发达的扭蛋机网络提供了触手可及的即时体验，而专业的动漫专卖店则满足了深度爱好者的集中购买需求。
  • 聚焦IP联动与系列完整性：营销策略紧密围绕IP进行深度联动，并强调系列收藏的完整性，刺激消费者的收集欲望。
  • 基于此，中国跨境电商若想在盲盒及潮玩相关品类中取得成功，必须做到以下几点：
  • 深耕文化适配：通过洞察目标市场的文化符号与情感，与消费者建立深层共鸣。
  • 精细划分需求：识别其背后的收藏、社交或治愈等情绪动机，并差异化地凸显产品的工艺、分享或减压价值。
  • 构建场景沉浸：将产品融入用户的日常生活，强化其作为生活方式载体的身份认同。
  • 推动社群共创：借助社交媒体鼓励UGC与互动，将消费者转化为品牌的共建者与传播者。

潮玩的崛起，是“情绪价值”驱动消费 的一个完美缩影。它告诉我们，未来的商业竞争，将越来越多地围绕如何与消费者建立情感连接而展开。深入理解不同文化背景下消费者的情感密码，精准捕捉并满足这些情绪需求，是中国跨境电商构建差异化优势的关键。

原标题：跨境脉搏 | 第5期：全球消费新浪潮——情绪潮玩、智能庭院与户外疗愈（上）

（来源：上海贸促）