近几年，欧盟以环保、产业安全为由密集出台限制性立法，法国 《反超快时尚法案》落地，欧盟同步推进《公共采购法》《工业加速器法案》《网络安全法》修订草案等多项立法提案，新形式贸易保护主义值得警惕。

法国《反超快时尚法案》已于9月1日起分阶段生效，是全球首部专门针对“超快时尚”业态的立法，核心内容包括按件阶梯性征收生态附加费、全面禁止相关品牌广告推广、强制披露产品产地及环保信息等。该法通过设定新品数量与售价/维修成本比例等认定标准，事实上将Shein、Temu等亚洲平台作为主要目标，而Zara、H&M等欧洲本土品牌却被排除在外。与此同时，欧盟《公共采购法》草案写入“欧洲优先”条款，将安全等非市场因素纳入评价标准；《工业加速器法案》《网络安全法》修订草案以产业发展、网络安全为名设置歧视性准入条件，抬高外部企业进入门槛。上述法案带有典型的贸易保护色彩。

这一系列立法给中国出海企业带来冲击。第一，经营成本显著抬升。法国法案的生态罚款叠加欧盟取消150欧元以下小额包裹免税政策，直接压缩纺织跨境电商的利润空间。欧盟系列草案对新能源、数字产业增设审查、附加投资条件，科技企业合规成本随之上涨。第二，市场渠道遭遇挤压。广告营销禁令、公共采购市场限制、主观化风险审查，直接限制企业营销、投标、投资活动。第三，存在外溢扩散风险。欧盟成员国会效仿法国出台相关立法，形成区域性壁垒。

针对上述影响，出海企业可从三方面主动应对。一是建立动态合规管理体系，持续跟踪法国反超快时尚法案、欧盟各项草案规则动态，梳理产品、供应链数据，完善环境信息披露与ESG档案，提前测算生态罚款、关税等新增成本，优化定价与产品结构，对冲成本上涨压力。二是调整市场运营策略，开拓多元化营销渠道，降低社交媒体网红带货依赖；针对欧盟公共采购、投资审查规则，提前做好项目尽调，审慎参与招投标与投资；同时加快市场布局多元化，减少对单一市场依赖。三是做好风险预警与行业联动。密切关注各国立法执法动向，依托行业组织交流信息，联合反馈和评论歧视性条款和规则

摘自：中国贸促会《全球经贸投资机遇与风险快报》（2026年第13期，总第13期）