2026年7月，瑞幸咖啡泰国商标侵权案二审胜诉，创下泰国知识产权案件最高赔偿纪录，也是泰国司法史上首次认可商标“恶意抢注”的标杆判例。该案为中国品牌出海知识产权保护提供重要参考，也为国内企业跨境经营法律风险防范带来启示。

在瑞幸咖啡布局泰国市场前，泰国皇家50R集团恶意抢注瑞幸咖啡中英文品牌及鹿头商标并开设门店，利用高度相似的品牌标识误导消费者。瑞幸早期诉讼曾遭遇败诉，后调整诉讼方向，梳理全球品牌权属，固定对方长期侵权证据，于2024年3月再次启动司法维权。2025年2月，泰国法院一审判决50R集团恶意抢注及侵权事实成立。侵权方提起上诉。2026年7月8日，泰国上诉法院终审维持原判，裁定50R集团支付约9500万泰铢赔偿金，撤销已注册的商标，永久禁止在咖啡经营业务中使用瑞幸全系品牌标识。瑞幸历时数年商标维权终获全胜。

该案胜诉对中国出海企业具有深远影响。其一，该案作为当地法院首例认可商标恶意抢注概念的标志性判决，对东南亚地区频发的本土主体恶意抢注我国知名品牌乱象形成有力规制，提振国内品牌运用当地法律开展知识产权维权信心。其二，终审判决从司法层面肯定品牌在先使用权益，为后续进驻东南亚市场的中资企业扫清商标层面的市场障碍，充实我国品牌参与国际知识产权治理的实务判例。其三，判决高额的持续性侵权赔偿能够震慑山寨仿冒产业链，优化东道国营商环境，尤其为餐饮、零售这类轻资产企业海外知识产权风控与纠纷处置提供可参照的实践范本。

结合该案，中国企业出海需重点关注三方面知识产权问题。一是坚持商标先行原则。遵循“市场未入、商标先注”，提前在目标国或地区完成商标、LOGO、商号的全品类注册，构建知识产权保护壁垒；二是健全跨境维权机制，提前熟悉目标国知识产权法律法规，留存品牌使用在先证据，建立常态化侵权监测体系，遭遇侵权后及时通过司法、行政渠道维权；三是适配东道国属地法律规则。各国侵权判定、举证规则、赔偿标准各异，企业需聘请专业机构依照当地诉讼习惯取证应诉，提升维权胜诉概率。 

摘自：中国贸促会《全球经贸投资机遇与风险快报》（2026年第10期，总第10期）