2026年6月26日，新修订的《中华人民共和国商标法》经全国人大常委会审议通过，将于2027年1月1日起正式施行。本次修订是商标法实施四十多年来规模最大的一次全面修订，条文由73条调整为87条。立法导向由以往侧重商标注册，转变为强化商标实际使用，严厉打击恶意抢注和商标囤积行为，规范商标使用行为，强化品牌跨境保护。新规实施后，企业商标管理模式需要相应调整，现将主要修改内容以及企业合规注意事项梳理如下。
一、主要修订内容
一是严厉打击恶意注册及商标囤积行为。新法明确客观认定标准，对于没有真实使用目的，注册商标数量明显超出自身经营规模，批量抢注网络热词、人名、老字号等行为，商标审查阶段可以直接驳回申请。同时优化三年不使用撤销制度，国知局可主动依职权清理长期闲置不用的商标。对恶意申请商标造成不良社会影响的，可处以最高十万元罚款。线上电商销售、新媒体广告宣传等线上推广形式，均认定为商标有效使用行为。
二是新增动态商标注册类型。在传统文字、图形、三维、声音商标之外，增加动态标志商标。企业动态标识、短视频动态LOGO、动态品牌片头动画等，均可申请注册，适应新媒体、短视频等数字业态的知识产权保护需求。
三是加大误导性商标处罚力度。针对商标名称、产品外包装用语虚构产地、原料成分、生产工艺，误导消费者的问题，新法增设处罚条款。出现误导情形的，市场监管部门可责令企业限期整改；违法经营额五万元以上的，处以违法经营额五倍以下罚款；金额不足五万元，最高可罚款二十五万元；拒不整改的，可以直接撤销注册商标。
四是调整商标确权程序，规制商标权利滥用。商标初步审定公告异议期限，由三个月缩短为两个月，商标异议维权周期缩短。新法明确禁止利用商标恶意起诉竞争对手、恶意索要赔偿，滥用商标权利扰乱市场竞争秩序的，侵权方需要承担相应法律责任。同时完善驰名商标保护规则，未注册驰名商标同样可以获得跨类别保护。国内企业在境外遭遇商标抢注纠纷时，可申请官方知名度证明材料，用于海外维权。
五是强化商标代理行业监管。商标代理机构及从业人员实行备案管理制度，禁止从业人员跨机构兼职私自接单。代理机构协助客户恶意抢注、囤积商标，或者帮助他人在海外抢注国内企业商标，将处以1‑20万元罚款，从源头约束商标违规注册行为。
二、企业合规管理建议
（一）梳理企业现有全部商标资产
在新法正式实施前，完成商标全面排查，核对商标注册类别与企业经营范围是否匹配。对超出经营需要、长期闲置无使用计划的商标，可主动申请注销，避免被认定为恶意囤积。对于继续保留使用的商标，系统整理产品包装、销售合同、发票、线上店铺页面、宣传资料等使用凭证，做好证据归档，防范商标被依职权撤销。今后商标布局坚持按需注册，审慎大规模全类别注册防御商标。
（二）全面排查商标及宣传用语合规性
逐一核查商标名称、产品包装、公众号、短视频宣传文案，删除纯天然、古法、特级、特产等容易误导消费者的词语，杜绝产地、品质、功效等虚假暗示表述，避免行政处罚风险。今后在新申请商标阶段，避开描述性、夸大性词汇。
（三）建立商标常态化监控机制
异议期限缩短至两个月，企业应定期监测商标初审公告信息，及时发现他人近似商标抢注、傍名牌等侵权行为，在法定期限内及时提出异议。合理行使自身商标权利，不得利用闲置商标恶意诉讼牟利。
（四）规范商标代理合作，提前布局海外商标保护
选择已完成备案的正规代理机构，杜绝委托代理机构抢注他人商标。有海外业务布局的企业，提前规划境外商标注册，留存品牌知名度相关证据，以备跨境商标维权使用。
（五）完善商标全周期管理制度
建立商标管理台账，定期核对商标有效期、使用情况、证据留存情况，实现商标申请、使用、维护、维权全流程规范管理，适应新规下的知识产权监管要求。
结语
随着新版商标法即将落地实施，商标监管进入从严管理阶段。企业应当转变重注册、轻使用的传统观念，提前开展自查自纠，规范商标日常使用，完善风险防控体系，保障自身品牌平稳合规运营。
（原标题：隆安法言丨新版《商标法》修订要点解读及企业合规提示）
来源：隆安律师事务所
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