随着全球化进程的持续深化，中国跨境电商行业迎来了空前的发展契机。依据海关总署的数据，在过去的五年中，中国跨境电商的进出口规模以年均 20% 的增长率稳健上扬。特别是在 2020 年，尽管全球贸易遭受疫情的严重冲击，中国跨境电商出口规模却逆势上扬，达到了 1.12 万亿元，同比增长超40%，成为我国对外贸易增长的重要推动力量。
然而，在 “走出去” 的进程中，中国跨境电商同样面临着诸多方面的挑战。这些挑战涵盖但不限于市场环境的不确定性、国际政治经济形势的变化以及各国政策法规的调整等。本期资讯将重点聚焦2024年中国跨境电商的出口状况，并从市场环境、政策法规等多个维度进行风险剖析。我们将深入探讨这些风险因素如何影响中国跨境电商的发展，并提出相应的应对之策，以助力企业更好地把握机遇、应对挑战，实现可持续发展。
一、2024 年中国跨境电商出口情况
2024年，中国跨境电商出口市场呈现出强劲的增长态势和显著的市场活力。根据海关总署的统计数据，2024 年我国跨境电商进出口总额达 2.63 万亿元，同比增长 10.8%，占我国进出口比重提升至6%。在出口品类方面，中国跨境电商的热销产品包括服饰鞋履、3C 电子产品和家居家纺用品等，这些产品均为我国的传统出口优势品类。
得益于我国强大的制造业根基，短期内这些商品预计将持续保持稳定的高输出水平。然而，从长远来看，随着政策导向的调整和品牌化趋势的兴起，新能源汽车零配件和户外储能产品有望成为新兴的潜力品类，特别是在能源需求较高的海外市场，如中东、欧洲等地，这些产品有望觅得新的增长机遇。
从区域分布来看，中国跨境电商产业集群主要汇聚在东南沿海等出口活跃度较高的地区，这些地区凭借靠近产业带的地理优势，能够迅速响应市场变化。在出口目的地方面，欧美市场依然是中国跨境卖家的主要目标市场。同时，东南亚、拉美、中东等新兴市场也逐步彰显出增长潜力，随着自由贸易协定和《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）等政策的施行，这些市场的贸易潜力得到了进一步的挖掘与释放。
二、海外市场发展趋势
近年来，海外电商市场普遍呈现出强劲的增长势头。根据经济学人智库（EIU）的统计数据，2023 年全球在线零售增速最快的市场主要集中在中东、拉美以及非洲等新兴市场。其中，土耳其以 44.39% 的同比增长率独占鳌头，彰显出其电商市场的迅猛发展。紧随其后的分别是阿尔及利亚（34.06%）、乌克兰（33.57%）和厄瓜多尔（24.42%），这些国家的在线零售市场同样展现出了巨大的潜力。
从地区发展潜力的角度来看，东南亚地区被视作继中国、印度之后亚洲最具潜力的电商市场。东南亚地区拥有庞大的人口基数、快速增长的经济、对数字化经济的高额投入以及移动设备的广泛普及，这些因素共同为该地区的跨境电商市场构筑了坚实的基础。此外，年轻消费群体的崛起也为电商市场的增长注入了动力，即便在疫情等外部因素的影响下，东南亚电商销售规模仍然保持着上升趋势。
然而，尽管东南亚市场看似机遇满满，实际上却存在诸多挑战。自 2020 年起，为了保护本土产业和维护市场秩序，东南亚各国开始推行一系列政策限制，提高了外来跨境卖家的准入门槛。以泰国为例，根据泰国财经日报 2024 年 6 月 5 日的报道，从 2024 年 7 月 5 日起至年底，泰国海关将对价值低于 1500 泰铢（约合人民币 300 元）的国外进口商品征收 7% 的增值税。这一新规要求在泰国两大电商平台开店销售商品的外国卖家必须向税务局备案并申请增值税号，这无疑增加了跨境卖家的运营成本和合规要求。
这些政策变化对跨境电商企业而言既是挑战也是机遇。
- 一方面，更高的准入门槛可能会限制部分小型或中型跨境电商企业进入市场；
- 另一方面，这也可能促使企业加强与当地市场的融合，通过合规经营和本土化策略来提升竞争力。
同时，中国信保建议企业应密切关注各国政局走向、各类经贸以及外资审查政策调整情况，充分利用政策性出口保险工具，提前制定风险应对措施。
三、风险情况以及应对策略
跨境电商在 “走出去” 的过程中，不仅要应对政策与法规的不确定性，这可能涉及贸易壁垒、关税政策变动或市场准入限制等问题，还要抵御汇率波动带来的风险。
由于跨境电商涉及跨币种交易，汇率的波动会直接影响产品定价、成本控制以及最终的利润表现。在一些极端情况下，剧烈的汇率波动甚至可能致使企业面临财务损失。尤其是在拉美、非洲等新兴市场，部分国家货币一年贬值幅度超过 20%，使得企业将当地货币结算成美元与人民币的金额明显减少，导致企业大部分利润被 “汇率贬值” 吞噬。
为有效应对此类风险挑战，中国信保建议企业可以资信调查等方式提前了解当地市场格局、行业基本概况以及对华贸易壁垒等信息，以此有效实现多元化的市场布局，分散单一市场所带来的汇率风险。
（原标题：中国跨境电商逆势崛起，机遇挑战谁主浮沉？）
来源：中国信保学堂
原文作者：陆金磊，中国信保资信有限公司 数据模型部分析师；负责外贸新业态和电子元器件行业研究、国别风险分析、海外投资项目风险评估等工作。
编辑作者：许钰莹，中国信保广东分公司 业务管理处。