在全球化浪潮与数字技术飞速发展的双重驱动下，跨境电商正迎来前所未有的结构性变革。Temu、TikTok Shop等新兴势力，正凭借颠覆性的商业模式、强大的社交属性与极致供应链整合能力，重塑全球消费市场格局，为中国出海企业开启全新的增长路径与品牌进化机遇。
本报告将聚焦高潜力新兴电商平台，解读其商业模式、用户画像与生态玩法，为中国跨境卖家提供前沿、实用、系统化的策略参考，助力企业在激荡的出海大潮中精准卡位、稳健增长。
本篇将立足全球电商平台市场格局，在解析主流平台生态的同时，深度聚焦新兴区域与高潜力平台，为中国跨境企业提供全球视野下的平台布局策略参考。
一、全球电商平台多元竞逐：Amazon领跑，中国四强占位
全球跨境电商平台市场呈现多元化竞争格局，传统巨头与新兴力量共同塑造当前生态。
Amazon以全球8.9亿月活用户保持绝对领先，其全球布局、完善的物流体系及高客单价的品牌优势，使其持续占据成熟市场核心地位。区域型平台表现突出，东南亚的Shopee凭借高度本土化运营和社交化体验稳居第二，而印度市场的Flipkart则展现出区域深耕的竞争力。
此外，中国出海平台已成为全球市场中不可忽视的力量，共有四家平台跻身全球月活前十二名。
Temu以全托管模式和极致低价策略迅速打开全球市场；Shein作为垂直领域代表，通过柔性供应链和社交营销重塑快时尚消费场景；AliExpress依托阿里生态优势，实现全球多区域覆盖；Lazada则专注东南亚市场，融合本地化运营与平台技术支持。
数据来源：Data.ai，飞书深诺整理
二、全球电商格局新篇章：新兴平台崛起与中小卖家出海机遇
在全球跨境电商格局中，除Amazon、eBay等传统巨头外，一批聚焦新兴市场和创新模式的新兴平台正快速崛起，为中小跨境卖家带来新一轮发展红利。这些平台凭借精准市场定位和差异化运营策略，有效降低了跨境贸易门槛，成为中小卖家出海的重要跳板。
基于广泛的行业数据与市场洞察，本篇筛选出以下代表性新兴平台供面向不同市场的跨境卖家参考：
（一）非洲市场：掘金蓝海的先行者
1、Jumia：非洲的电商旗手：
Jumia于2012年在尼日利亚创立，由德国Rocket Internet孵化。其业务现已覆盖尼日利亚、肯尼亚、埃及等非洲11个主要国家，并于2019年成功登陆纽约证券交易所，是非洲地区的领先综合性电商平台。
Jumia通过自有的JumiaPay数字支付解决方案和Jumia Logistics物流服务，应对当地基础设施方面的挑战。
在合作模式方面，平台主要以第三方卖家入驻的形式运营，并提供Jumia Express仓储配送服务。此外，还设有面向海外卖家的Jumia Global项目，为国际商家进入非洲市场提供便利。
2、Kilimall：非洲市场的高性价比先锋
Kilimall由一支中国背景团队于2014年在肯尼亚创立，其目标是将中国成功的电商经验和高性价比商品带到非洲大陆。平台初期深耕肯尼亚市场，随后将业务扩展至乌干达、尼日利亚等东非和西非国家，凭借强大的中国供应链优势和对本地市场的理解，在非洲电商市场占据了一席之地。
Kilimall定位于非洲市场的高性价比商品平台，积极构建本地化物流网络以适应非洲消费习惯。其主要合作模式是第三方卖家入驻，支持卖家通过海外仓备货，提供相应的物流解决方案，并支持中英文运营界面，为中国卖家管理店铺提供便利。
（二）拉美市场：增长强劲的潜力区
1、Mercado Libre：拉美电商生态的领导者
Mercado Libre于1999年在阿根廷成立，目前已成为拉美地区最大的电商和金融科技公司，业务覆盖阿根廷、巴西等18个拉美国家。
平台成功构建了集核心电商、Mercado Pago支付和金融服务、以及Mercado Envios物流解决方案于一体的完整生态系统，被誉为“拉美Amazon”。
Mercado Libre主要以第三方卖家模式为主，通过提供官方跨境卖家通道和直发物流方案，有效简化了海外卖家入驻流程，卖家亦可利用Mercado Envios服务提升物流效率。
2、Linio：深耕拉美西语市场的中端电商
Linio于2012年由德国Rocket Internet在拉美地区推出，主要服务于墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、智利等西语国家市场。2018年，Linio被智利最大的零售集团Falabella收购，借助Falabella在当地的强大零售和物流网络，增强了其在区域市场的竞争力。
Linio专注于拉丁美洲西语国家的中端市场，致力于为消费者提供本地化的购物体验，并为第三方入驻商家提供专业的语言支持和本地营销服务，以更好地适应当地市场需求。
（三）区域特色平台：垂直深耕与精细运营
ZALORA：东南亚时尚电商的潮流引领者
ZALORA于2012年由Rocket Internet孵化，专注于东南亚及大洋洲的在线时尚市场，业务迅速扩展至新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国等地区。其后，ZALORA成为全球时尚电商巨头Global Fashion Group的一部分，巩固了其作为东南亚领先时尚垂直电商平台的地位。
ZALORA面向中高端时尚消费者，聚合了众多国际、本土设计师品牌以及自有品牌，以提供最新时尚潮流、高品质商品和差异化购物体验为核心。
平台主要通过品牌直供和第三方卖家模式与时尚类商家合作，部分合作采邀请制或审核制，并提供Zalora Fulfillment服务以支持仓储和配送。
（四）创新模式平台引领跨境新浪潮——Temu,TikTok Shop
Temu于2022年由拼多多推出，以“全托管+极致低价”模式迅速打入北美、澳洲等全球市场，依托中国供应链优势实现高速扩张。平台通过完全承担运营、物流和售后等环节，极大降低了卖家的跨境门槛，成为“工厂型卖家”出海的新通道。
TikTok Shop于2021年正式推出电商业务，依托TikTok庞大的社交生态，开创"短视频+直播"驱动的新型电商模式，业务已覆盖东南亚、欧美等多个主流市场。其通过内容种草直接触发消费决策的模式，重塑了传统电商流量获取方式，成为社交电商领域的标杆性平台。
数据来源：Statista，公开资料，飞书深诺整理
这两个平台的GMV年复合增速超200%，体现了商业模式的创新力量，更预示着跨境电商正在向社交化、托管化方向演进。
它们为微小卖家提供了区别于传统平台的新选择：一方面通过全托管模式简化运营流程，另一方面通过内容电商降低获客成本。这种创新模式正在重塑跨境电商格局，也为更多中小卖家创造了出海机遇。
本文系统梳理了全球电商市场格局与新兴高潜力平台，为小微企业出海提供平台选择与布局策略的参考。下两篇将分别聚焦Temu与TikTok Shop，从商家运营与用户洞察双视角解构其商业模式与增长逻辑，为跨境卖家提供深度布局建议。
（原标题：跨境脉搏 | 第3期：跨境征途——全球新兴跨境电商平台前瞻洞察（上））
（来源：上海市贸促会）
